Редизайн — отличный повод обновить бренд и ускорить сайт. И одновременно — главный риск потерять трафик, который копился годами. Поисковики не любят, когда страницы исчезают или меняют адреса без предупреждения. Хорошая новость: этого почти всегда можно избежать.
Шаг 1. Зафиксировать, что есть сейчас
До начала работ выгружаем список всех страниц, которые приносят трафик: из Яндекс Вебмастера, Google Search Console и Метрики. Отмечаем страницы с позициями, внешними ссылками и конверсиями. Это наш список «нельзя потерять».
Шаг 2. Сохранить адреса, где это возможно
Лучший редирект — тот, который не понадобился. Если структура позволяет, оставляем прежние URL: старые адреса услуг, статей и товаров продолжают работать на новом движке. Именно так мы поступили при переезде собственного сайта на новую платформу.
Шаг 3. Настроить 301-редиректы для остального
Для каждой страницы, которая меняет адрес, настраиваем постоянный редирект на ближайший по смыслу новый раздел — не на главную. Пачка редиректов «всё на главную» для поисковика выглядит как исчезновение страниц.
Шаг 4. Перенести SEO-данные
- Заголовки title и описания description для ключевых страниц.
- Заголовки H1 и основной текст — особенно на страницах с позициями.
- Микроразметку: организация, хлебные крошки, товары, статьи.
- Альтернативные тексты изображений и подписи.
Шаг 5. Тестовая версия — закрыта от индексации
Новый сайт собираем на тестовом адресе и закрываем от поисковиков, чтобы не получить дубли. Проверяем формы, оплату, скорость, мобильную версию и все редиректы по списку из первого шага.
Шаг 6. Переезд и первые недели
- Переключаем домен, выпускаем SSL-сертификат, включаем редирект на HTTPS.
- Открываем сайт для индексации и отправляем свежий sitemap.xml в Вебмастер и Search Console.
- Следим за ошибками 404 и исправляем их сразу.
- Сравниваем трафик и позиции по ключевым страницам 2–4 недели. Небольшие колебания в первые дни нормальны.
Что чаще всего ломает трафик
- Забытые редиректы со старых адресов статей и товаров.
- Тестовая версия, открытая для индексации, — поисковик успевает увидеть дубль.
- Тексты, которые «упростили» при редизайне, и страницы, которые «никому не нужны», но собирали поисковый спрос.
- Тяжёлые анимации без оптимизации, из-за которых падает скорость загрузки.
Планируете редизайн? Начните с технического аудита текущего сайта — он покажет, что нужно сохранить, а что можно смело менять.
